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2005中国冰箱龙争虎斗将是谁家之天下绞盘

文章来源:工具五金网  |  2020-09-30

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 这些年,家电市场风起云涌、硝烟弥漫,无论白电黑电、大家电、小家电早就打的不可开交头破血流,如今就连一向以稳健著称的中国冰箱业也无法避免。2005年,中国冰箱业经历着一场暗流汹涌的“危机之旅”,“冰箱三大家族”的股权变脸游戏,卷土重来的洋品牌,刚经过大战洗礼的黑电世家重拳出击冰箱业,还有小家电强势品牌的高调进入,一切的一切都在显示着05年中国冰箱业的战况之激烈,那么龙争虎斗的冰箱业终将是谁家之天下逐&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<STRONG>逐鹿中原,烽火连城&nbsp;</STRONG></FONT></P>

<P><STRONG><BR></STRONG><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2005年的种种迹象表明,冰箱四大家族已成昨日黄花,与多年前一样冰箱四大家族中除海尔外,其他三家科龙、美菱、新飞先后经历了不同程度的股权之变:海信入主科龙,让海信在原有的基础上又获得了更为巨大的冰箱产能,实力不容小觑;另外长虹收购美菱,也让其成为同时拥有“鱼”与“熊掌”的黑白两电的实力派巨星,业内人士罗清启分析,通过收购美菱,长虹可以顺利涉足从前陌生的冰箱行业,进而结合原有的空调产品,发挥两者在原材料采购和产品销售上的协同效应,建立起完整的白电产品线;与此同时,新飞电器对媒体宣布其两个部门39%的股权将被新加坡企业丰隆公司收购,无论最后结果如何,这都表明了外资企业进军中国冰箱业的决心。而作为唯一一家没有变脸的大型家电企业,海尔的大佬地位勿须质疑,但是随着其他派系的不断加入,不光是海尔冰箱,整个中国冰箱业也将面临巨大的挑战。&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;而对此业内人士又是如何看待的呢?国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波表示,“随着科龙、新飞、美菱收购案的尘埃落定,表面来看冰箱业格局似乎已稳定,但实际上,行业格局还将继续面临调整,长虹和海信等传统黑电巨头纷纷进入白电,家电市场开始呈现“黑白不分”的竞争态势,今后应是大企业之间的角逐。另外一个变数是外资品牌,中外品牌大战开始逐利到高端市场了。”&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;那么当国内的冰箱企业正闹的沸沸扬扬的时候,洋品牌们又在做什么呢?&nbsp;</FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2005年年初,各外资冰箱企业就对媒体宣布——要做高端,走高端路线,一股革新换代之风由此而兴。LG冰箱的研发人员认为,“冰箱产品不仅需要多彩的外观,关键是要能与家居设计所融合,体现家居风格。除此之外,换代冰箱在诸如保鲜、节能、人性化等内在技术方面,与之前的产品相比也有很大的创新。”事实证明,外资企业在05年的冰箱暗战中得胜回朝:虽然放弃了机械式冰箱的生产,但在高端冰箱领域,三星的销售额有了明显的提升;LG帝雅斯系列豪华双开门冰箱的销售业绩与2004年相比同期翻了一番;松下冰箱2005年1-9月的销售额也比去年同期增长了33%……LG韩国总部更在2005年12月决定在泰州增资1.6亿元,新建一条“帝雅斯”高档冰箱生产线,并于2006年1月将正式投产。此前伊莱克斯也宣布,将在杭州独资建立电器生产基地,战略重心之一就是冰箱产品。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 不过在一路凯歌的同时,外资企业的市场占有率也有着不同程度的下滑。根据中怡康时代的对比数据显示,去年8月,LG曾以6.4%市场&nbsp;销量比例排在第5,三星以4.5%排在第7,从对比数据来看,今年8月,LG以4.3%降到第8名,三星则以2.8%跌出前10!从国美、苏宁反馈而来的一级市场销售情况来看,国外冰箱品牌已在高端市场占据主导地位,国产品牌几乎集体失语。国美李红卫表示,目前在北京、上海、广州等一级城市,销售的主要品牌有海尔、西门子、LG、伊莱克斯、海信、松下、美菱、三星。</FONT></P>

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